优势互补  互惠互利  共托朝阳

促进旅游文化产业的繁荣和发展

     ———谈旅游部门与文化相关部门的合作

市旅游局    徐盛兴

文化产业与旅游产业在本质上都是为满足人们文化消费和精神需求提供服务产品的第三产业，具有资源共存、市场共享、产品共用的特点。旅游文化产业作为旅游与文化的结合体，形成旅游产业与文化产业新的增长点，其开发和建设必然离不开旅游部门与文化部门、文物部门、体育部门、影视机构和出版机构的通力合作。只有这些部门的通力协作，旅游与文化才能实现很好的结合，才能形成促进社会、经济发展的旅游文化产业。

一、旅游部门与文化相关部门具有天然的互补优势

旅游和文化具有很大的互补优势，旅游部门对旅游市场特点和规律了解较为全面，对游客需求状况把握比较准确及时，并具有游源组织和市场营销方面一套强大的网络和有效手段，但对文化产品的制作和生产存在弱势。而文化部门、文物部门、优育部门、影视机构、出版机购具有一大批文化、艺术、文物、影视、体育及新闻出版方面的专业人才、队伍、场所和网络，对文化内涵的挖掘和文艺作品的开发具有优势，而对旅游者的市场需求特点和动态把握方面不够熟悉。旅游部门与文化相关部门的这种专业分工特性，在旅游文化产品开发建设中具有天然的互补优势。

随着社会主义市场经济体制的建立，我国文艺管理体制也面临着新的挑战。当前不少文艺演出机构面临着国家事业投入减少及强大的市场压力，举步艰难，难于为继。客观上，文化、文物等部门确实面临着如何进一步转变观念，改革体制，理顺机构，适应市场，寻求市场，稳定队伍，发展自身的任务。旅游文化产品建设正是实现不同部门取长补短、优势互补、互惠互利、共同发展的最佳结合部。

二、面向市场，全面提高文化含量，共同打造旅游文化产品

21世纪的旅游将是以生态旅游、科技旅游和文化旅游为主要内容，旅游文化产品的规模化、市场化和产业化将是旅游业发展的必然选择。

我市旅游文化产品开发的总体目标应当是：要适应旅游业发展和旅游经济结构调整的需要，充分利用我市丰富、独特的旅游文化资源，努力挖掘旅游文化内涵，加快旅游文化产品建设和设施建设，扩大旅游文化产品总量，调整产品结构，努力建设一批档次高、有市场、有效益的旅游文化精品，率先在旅游文化资源独特的腾冲县、隆阳区实现突破，从而辅射和带动昌宁、施甸、龙陵旅游文化的发展，使旅游文化产品成为旅游经济和文化产业共同的增长点。

为达到以上目标，市县区应根据自身的文化资源特点和开发条件，有组织、有计划、有重点、有步骤、分层次地改造老的旅游文化产品，提高文化含量和技术含量，努力开发建设旅游文化新产品，形成适应市场需求，各具特色的旅游文化产品格局。努力挖掘历史文化资源，抓住国家大力发展文化产业的机遇，综合旅游市场需求特点，建设旅游文化精品工程，使文化产品既满足当地人民群众文化娱乐需要，又满足旅游者的需要，形成网络化、产业化旅游文化产品格局，提高旅游文化产品在旅游中的比重。依托本地区的特色民族文化、民俗文化和传统文化资源，大力发展具有民族特色的文艺演出和民俗风情节庆活动。

旅游演艺要提高档次，在节目编排上提高文化品位和艺术含量，集中展示当地特色的民俗文化，集中力量重点改善演出设施，改造演出场所，提高演出人员素质，针对游客需要在节目单制作上进一步精美化，有条件的地方要在表演语言、解说词等媒介中增加外语内容。大理、丽江的《风花雪月》、《丽水金沙》两台晚会，已作为重要旅游节目，吸引了大批游客，特别深受年青旅游者的欢迎，产生了可观的社会经济效益。大理《天龙八部》影视基地对外开放，已作为大理主要的旅游吸引物成为旅游参观游览项目。深圳华侨城是我国主题公园的代表作，也是成功运用艺术表演增加旅游活动魅力的典范。在华侨城“民俗文化村”、“世界之窗”、“欢乐谷”三大旅游景区都有多种形式的艺术表演和定时的大型艺术表演专场，许多游客观看艺术表演的时间（不包括等候和用餐）大大超过观光参观的时间。在华侨城，游客不感到枯燥无味，始终觉得富有情趣，令人振奋，这主要得助于美不胜收的艺术表演。有些游客来华侨城，不是观光风景，而是看演出。晚上观看演出的票子，比游园门票难买得多。大理、丽江、深圳华侨城，在开发旅游市场方面都取得了成功。

旅游节庆活动既要突出体现民俗风情、传统文化和资源特色，注重旅游市场需求、扩大旅游者的可参与程度，认真搞好宣传促销，根据节庆活动内容，明确客源市场，有针对性地开展节庆促销。

旅游文博单位要坚持文物资源的保护与开发利用并举，保护第一，适度开发，有效利用，以开发促保护的方针，转变观念，面向旅游市场，适应游客需求，利用旅游市场，发挥旅游市场在弘扬文化、普及文保知识、促进文保建设等方面的功能作用，增加文物商店，加大文物复制品的市场化和产业化发展，满足旅游者对文物类旅游纪念品、旅游工艺品的需要。

体育旅游作为一种新型的旅游产品跃然于市，各种登山运动、漂流运动和极限运动成为时尚，成为旅游发展新的生力军和增长点；另一方面，现场观看重在体育比赛，特别是国际性赛事，成为人们出游的新动机，也是旅行社新的商机，不少旅行社因利势导，利用重大体育比赛组织旅游活动取得了可观的效益。大力发展体育旅游，既是增强人民体魄，符合全民健身计划，也是实现旅游产品多样化、特色化，扩大旅游吸引力的有效途径。随着人们对生活质量的追求，体育旅游发展前景广阔。

                            二00三年十月